Il successo di una APP non dipende dal numero di download!

I dati sono forniti da una indagine di TechCrunch e Distimo . La considerazione emergente è che abitare la classifica dei migliori è sì importante ma più rilevante ancora è porre attenzione al ritorno sull'investimento, fatto nel produrre e promuovere l'applicazione. Se per scalare la classifica si sono fatti investimenti promozionali, il ROI potrebbe essere negativo.

Meglio quindi predisporre un business plan e una strategia precisa per promuovere, fino a un certo punto, la propria APP e mirare ad un guadagno e ad un maggiore valore lungo l'intera vita dell'applicazione (Lifetime Value).

Essere in classifica ma avere un parco utenti che hanno semplicemente scaricato l'applicazione per poi non utilizzarla può determinare un ROI non soddisfacente. Questi utenti sono sicuramente molto propensi a rimuovere l'APP dal loro dispositivo mobili in tempi brevi. Meglio avere minori download ma maggiori guadagni. Entrare nella classifica può risultare semplice, rimanerci molto complicato.

Focalizzarsi sulla qualità dei download e su clienti/utenti fidelizzati paga, sia in termini di download successivi di altre APP che di ritorno sull'investimento. Puntare e focalizzarsi sul proprio segmento di mercato e posizionare la propria APP in modo che ne venga percepito il valore dall'utente, significa ottenere valutazioni positive che si riverberano in passaparola e referenze. Se poi l'APP dispone anche di funzionalità utili a condividerla e di strumenti capaci di creare user experience coinvolgenti, aumenteranno le registrazioni e i download così come le valutazioni positive. Il segreto non è avere migliaia di download per scalare le classifiche ma migliaia di utenti che, invece di cancellare quasi subito l'APP dal loro device, ne parlano in rete promuovendola e facendo risparmiare allo sviluppatore i danari necessari alla sua publicizzazione.

Se si è appassionati delle classifiche, in conclusione il suggerimento è di fermarsi un attimo a riflettere per valutare quali siano effettivamente gli obiettivi e lo scopo associati alle applicazioni sviluppate e pubblicate sullo store.