Quando si tratta di valutare prodotti e marchi di brand rinomati come Apple, Google, Samsung, Microsoft, ecc. ogni analisi e valutazione rischia di essere condizionata dalle proprie ideologie e convinzioni e dal proprio attaccamento ad una marca. Le tecnologie sono disponibili a tutti e spesso non esiste grande differenza tra i prodotti. Poi incidono il design, il prezzo, l'ambito di applicazione, il modello di business del produttore, il servizio e la capacità di soddisfare i bisogni dei consumatori.
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