Sviluppo di APP: prima di iniziare meglio pianificare

Se sei un creativo o uno sviluppatore attento alle novità e desideroso di sperimentarle sai perfettamente cosa ti può succedere appena hai avuto una nuova idea.

Il primo impulso è di raccontarti quanto essa sia innovativa e capace di trasformarsi in una killer application, il secondo è di buttarsi immediatamente a capofitto nella sua implementazione tecnica. Entrambi gli impulsi sono comprensibili e positivi ma non possono essere consigliati.

Partire presto e partire ora può essere uno slogan perfetto, capace di motivare e soddisfare l’urgenza che anima qualsiasi tipo di nuovo progetto, ma nel caso di un’APP Mobile dovrebbe essere tradotto in pratica solo dopo alcune attente riflessioni. La prima delle quali è quella legata alla convenienza o meno di partire subito.

Le prime riflessioni devono portare a porsi delle domande di tipo tecnico quali:

• Che tipo di applicazione voglio realizzare?
• Quali tecnologie conosco e quali devo studiare/usare?
• Come voglio che venga usata l’applicazione dagli utenti?
• Che tipo di strumenti devo avere/acquistare?
• Quali strumenti di sviluppo devo scegliere (Xcode, Eclupse, Visual Studio Express, PhoneGap, Titanium, ecc.…)?
• Quanto mi può costare?
• Quale approccio (nativo, web, Javascript, Ruby, Phyton, PHP, Android, iOS, Windows Phone, ecc.) adottare?

Le riflessioni più importanti e necessarie sono di altro tipo, poco tecniche e molto marketing e commerciali. Tutte devono essere finalizzate a verificare la bontà di un’idea (spesso il successo di una APP è determinata solo da essa), la sua realizzabilità e qualità in termini di unicità tecnologica, esclusività di contenuti, fornitura di servizi, concetti innovativi, potenza del design, interattività elevata, user experience e interfaccia utente.

La buona idea non può essere solo quella dell’applicazione. Servono molte buone idee per lo sviluppo e soprattutto per la promozione marketing dell’applicazione. Spesso queste buone idee nascono a ridosso del lancio e devono trovare posto in qualche piano di attività già definito.

Di questi argomenti ho parlato nel mio e-book APP Marketing: lo sviluppo non è che l'inizio. Un e-book che contiene 80 pillole che ogni sviluppatore dovrebbe considerare prima di cimentarsi in un nuovo progetto di sviluppo.

I temi sono noti a molti ma tutti richiedono un qualche tipo di approfondimento.

Anche la semplice elencazione / lettura dell'indice delle 80 pillole potrebbe essere un esercizio utile per scoprire strade nuove da percorrere o scorciatoie da evitare, argomenti da approfondire e tematiche da studiare, approcci da evitare e metodologie da adottare.

1. Pillole di saggezza per una strategia marketing
2. Prima di iniziare e fase di pianificazione

• Braistorming per nuove APP (P1)
• Verificare la validità della propria idea (P2)
• Studio del mercato Mobile (P3)
• Strategia e individuazione degli obiettivi (P4)
• Mercati target (P5)
• Test investigativo del mercato e focus group (P6)
• Scelta della piattaforma, dei dispositivi e dell'ecosistema (P7)
• Individuazione delle risorse necessarie e ricerca di partner (P8)
• Verifica delle competenze disponibili (P9)
• Identificazione dei potenziali concorrenti (P10)
• Punti di forza e punti di debolezza, SWOT analysis (P11)
• Definizione di un piano strategico (design, sviluppo, marketing e manutenzione/servizi) (P12)
• Piani intermedi - giornalieri, settimanali, mensili (P13)
• Piano di sviluppo e periodicità degli aggiornamenti (P14)
• Criteri di misurazione (P15)

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3. Piano marketing nella fase di sviluppo e prima della pubblicazione

• Strategie marketing e risorse da approntare (P16)
• Costi marketing (P17)
• Individuazione di una agenzia marketing (P18)
• Agire in assenza di budget (P19)
• Costruire un'adeguata presenza online con Blog, Social Network, e Sito web (P20)
• Inizia le attività marketing per la tua APP (P21)
• Creazione di una banca dati e mailing list (P22)
• Inserire nell’APP meccanismi di viralità (P23)
• Teaser e tattiche pre-lancio (P24)
• Predisposizione delle risorse marketing (P25)
• Marketing attraverso la produzione di un video promozionale (P26)
• Fai in modo che sia l'utente a fare pubblicità alla tua APP (P27)
• Individuare le proprie nicchie di mercato (P28)
• Cercare early adopter (P29)
• Rilasciare per tempo e aggiornare con frequenza (P30)

4.  Ottimizzazione APP Store

• Individuare le parole chiave adeguate per ogni APP (P31)
• Scegliere il nome della propria APP  (P32)
• Descrizione (P33)
• Icone e screenshot (P34)
• Presenta la tua APP a giornalisti e esperti del mercato (P35)
• Localizzazione (P36)

5.  Modello di business e strategia dei prezzi

• Scegliere un adeguato modello di business (P37)
• Determinare il prezzo adeguato (P38)
• Strategie di marketing (P39)
• Scegliere la campagna promozionale più adeguata (P40)

6. Fase di lancio dell'applicazione

• Revisione dei materiali e delle risorse disponibili (P41)
• Attività promozionali (P42)
• Fare attenzione alle Call to Action (P43)
• Concentra la tua azione in un giorno (P44)
• Esecuzione di campagne promozionali ad hoc (P45)
• Media sociali (P46)
• Iniziative di comunicazione (P47)
• Email marketing (P48)
• Pubblicità e iniziative marketing (P49)
• Reti e canali pubblicitari e promozionali (P50)
• Reddit, Quora, e altri media sociali di nicchia (P51)
• Trarre vantaggio dagli utilizzatori di APP simili alla tua (P52)
• Pubbliche relazioni con giornali, riviste e pubblicazioni online (P53)
• L'importanza del passaparola (P54)
• L'utilità delle recensioni, per il passaparola e non solo! (P55)
• Creazione e gestione del feedback (P56)
• Interviste (P57)
• Comunicati stampa (P58)
• Eventi (P59)
• Incentivi per utenti che promuovono l'applicazione (P60)

7.  Attività marketing dopo la pubblicazione

• Pianificare con cura ogni iniziativa (P61)
• Sito Web, blog e social network (P62)
• Pubblicità (P63)
• Ottimizzazione del modello di business (P64)
• Attività SEO/ASO (P65)
• Referrals e customer advocacy (P66)
• Aggiunta di servizi a pagamento (P67)
• Articoli e narrazioni sulla stampa (P68)
• Focus su user engagement e customer retention (P69)
• Misurare, migliorare e perseverare (P70)
• Fare attenzione al supporto e ai servizi (P71)
• Prestare attenzione alle richieste di personalizzazione (P72)
• Creare, coltivare e mantenere la fedeltà del cliente (P73)
• Marketing Comunitario e Organico (P74)
• Costruire il tuo impero applicativo (P75)

8.  Gestione dei problemi

• Errori da evitare (P76)
• Lamentele e richieste di assistenza (P77)
• Recensioni e stampa negativa (P78)
• Problemi tecnici e implementativi (P79)
• Aggiornamenti e nuove versioni applicative (P80)