We Heart It è un social network che permette la creazione di album fotografici online contenenti le immagini e i video preferiti. L’applicazione da la possibilità di conoscere cosa stanno facendo amici e conoscenti ed usare i contenuti da loro caricati per arricchire i propri album e costruire una propria narrazione di ricordi. Le attività degli altri indicano le cose che essi amano ma sono anche fonte di ispirazione per la realizzazione di nuovi album personali.
Il design e le funzionalità dell’applicazione sono pensate per rendere immediata la condivisione di una propria immagine o video e di adottare quelle di altri.
Il creatore e CEO di WeHeartIt è Ranah Edelin, protagonista quasi cinquantenne di altri progetti da Silicon Valey come Rapsody, un servizio di streaming musicale e fondatore di un servizio per il karaoke online. Il suo nuovo progetto imprenditoriale sta incontrando l’attenzione e l’interesse degli investitori, dei brand e delle loro agenzie pubblicitarie. Il richiamo è determinato da una comunità di utenti composta in modo principale di giovani e in particolare di donne, che sembrano amare WeHeartIt più di altri social newtork simili come PInterest.
Per il momento la componente pubblicitaria è comunque minima sul desktop e inesistente nella versione Mobile dell’applicazione disponibile sia su piattaforma iOS che Android.
Ciò che sembra invece funzionare alla grande è la promozione imlicita che passa attraverso le migliaia di immagini pubblicate e che richiamano brand famosi e popolari. Queste immagini comunicano da sole le marche amate dagli utenti e i loro marchi di prodotti preferiti. Il valore delle immagini usate da persone che sfociano ad esse valori e significati particolari e personali è così forte da sostituire qualsiasi intervento promozionale.
La decisione di limitare la componente promozionale e pubblicitaria esplicita sembra premiare WeHeartIt perché non fa arrabbiare l’utente ma gli permette di cogliere informazioni, significati, loghi, prodotti, ecc. semplicemente attraverso lo sguardo posato su una immagine. E più l’immagine è bella, emozionale, ricca di significati e più viene vista e condivisa con amici e conoscenti. Un risultato sicuramente migliore di quello ottenibile da promozioni testuali e/o vocali.
