Chi da tempo ha attivato i meccanismi del browser per bloccare contenuti pubblicitari non deve più sentirsi una mosca bianza. Un numero crescente di utenti della Rete comincia a percepire le inserzioni pubblicitarie online come eccessive e invasive.
A racontarlo ci sono numerose indagini tra le quali quella di Kantar Millward Brown, che ha evidenziato come il 71% del campione intervistato ha rilavato una capacità invasiva, sia per quantità sia per luoghi digitali nei quali si visualizza, della pubblicità maggiore rispetto a solo un anno fa.
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E' possibile che uno dei motivi per cui la percezione sulla presenza delle promozioni online sia cambiata dipenda anche dal tempo maggiore che in media viene trascorso online e dal ricorso a pià schermi, non solo televisivi ma anche quelli di smartphone, PC e tablet. Il risultato che si sta manifestando si evidenzia nel maggiore attivismo degli utenti nella ricerca di modi e strumenti per evitare l'esposizione alle promozioni. Un metodo è quello che permette il blocco dei pop-up e delle inserzioni pubblicitarie tramite i browser, un altro porta ad abbandonare pagine e spazi web all'apparire di messaggi pubblicitari che rendono faticosa la navigazione e la lettura. Al tempo stesso sta aumentando la cosiddetta cecità alla pubblicità che rende probabilmente inutili qualsiasi stratagemma promozionale online.
L'invasività delle pubblicità, unitamente ai vari scandali legati al furto e all'abuso di dati e informazioni, spesso usati o venduti per finalità marketing e commerciali, sta portando alcuni utenti ad abbandonare le piattaforme social, altri a cercare alternative che offrano maggior rispetto della privacy e minore presenza pubblicitaria, altri ancora a sognare l'arrivo di nuove piattaforme di social networking costruite su logiche e approcci diversi.
Quanto rilevato dall'indagine sopra menzionata sembra contrastare con quanto rilevato da altre indagini che raccontano di una convivenza tra utenti e ambienti invasi da contenuti promozionali e vissuta quasi con complicità per i benefici che può offrire. E' comunque un elemento emergente che potrebbe indicare tendenze più profonde, fortemente attrattive e forse capaci di cambiare scenari e contesti delle tante esperienze utente online.