Se l'iPad vende è solo perché Microsoft è latitante, o forse gli utenti PC che si affacciano al mondo tablet provengono per la maggiore da ambienti Windows al punto da sentire la mancanza del sistema Microsoft nel nuovo mondo dei tablet. L'indagine di Boston Consulting Group mostra i dati di come gli utenti rispettivamente Americani e Cinesi preferirebbero Windows 8 rispetto a iOS e Android.
Appare chiaro che la promessa di integrazione multi-device e la piattaforma Metro attira l'interesse del mercato. Questi dati non indicano che nel 2012 quando Windows 8 sarà disponibile farà balzare Microsoft al primo posto nel mercato; è questa l'opinione di John Rose autore del report. Utile far notare che questa indagine è stata compiuta prima dell'annuncio del Kindle Fire.
La grande popolarità di iPad si scontra con più di 400 milioni di licenze Window 7 vendute che marcano la grande popolarità del brand Microsoft, ma purtroppo il ritardo di Windows 8 vale tutte le opportunità perdute.