Nel solo mese di dicembre Amazon ha venduto un milione di dispositivi, quattro milioni dal rilascio del kindel fire a settembre. La nuova famiglia di prodotto tablet Kindle ha guidato la classifica dei prodotti più richiesti su Amazon.com: #1: Kindle Fire, #2: Kindle Touch, #3: Kindle. Kindle è stato anche il prodotto più richiesto e venduto su Amazon.co.uk, Amazon.de, Amazon.fr, Amazon.es e Amazon.it. Nel solo periodo natalizio le vendite sono cresciute del 175% rispetto all'anno precedente.
A completare il successo ci sono stati i download di libri e applicazioni dai portali e dagli store di Amazon. Il giorno con il numero più elevato di download è stato Natale.
I numeri comunicati sono sicuramente molto alti ma sono stati forniti direttamente da Amazon e non sono stati per il momento verificati da osservatori indipendenti. E' tuttavia evidente che il prodotto Kindle stia vendendo alla grande ed abbia trovato una sua fetta di mercato significativo e propenso a farsi fidelizzare. Ma soprattutto i Kindle stanno diventando un veicolo importante per Amazon per la vendita di altri prodotti, soluzioni e servizi.
Da qui a diventare l'iPad killer il Kindle dovrà fare ancora molta strada. Nel 2011 sono stati comunque messi a dimora semi che germoglieranno presto nel corso di tutto il 2012, soprattutto con l'arrivo del nuovo Kindle Fire previsto entro il primo semestre 2012.