L'hype che solitamente accompagna ogni nuovo annuncio di Apple rischia sempre di generare disappunto e delusione nei fan della mela e non solo. Un marchio percepito come sinonimo di innovazione e creatività dovrebbe ogni volta meravigliare il mercato con qualcosa di rivoluzionario e completamente nuovo. Ma economicamente parlando, cambiare non è sempre necessario. Meglio a volte puntare a piccoli aggiustamenti e miglioramenti con l'obiettivivo di conservare mercato, clienti e leadership rinviando la sorpresa alla rivoluzione prossima ventura.
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