App Marketing: lo sviluppo non è che l'inizio

Il libro APP MARKETING: lo sviluppo non è che l'inizio di Carlo Mazzucchelli è pubblicato nella collana Technovisions di Delos Digital

Indice 

Prefazione 

Premessa 

Spunti per un approfondimento 

• Sei uno sviluppatore? Spunti per una riflessione
• La forza dell'abitudine, il conservatorismo delle idee e la realtà dei dati
• Tablet e smartphone: nuovi comportamenti. Non solo in ufficio!
• Rivoluzione Mobile e innovazione: una scelta inevitabile per non fallire!
• Facile avere idee, più difficile realizzarle
• Per chi non ha ancora sviluppato un’APP e lo vuole fare
• Sviluppare un'APP è come scalare l'Everest, facile ma pericoloso!
• Il successo di un’APP va preparato per tempo
• Per avere successo con un’APP bisogna soddisfare bisogni reali
• Sviluppo APP e miti da sfatare
• Il cliente non è stupido meglio saperlo per tempo
• APP: scelte, decisioni, implementazioni
  1. Marketing e promozione di applicazioni Mobile. Consigli agli sviluppatori!
  2. Ho sviluppato un’APP. Non ho il budget per azioni marketing, che faccio?
  3. Hai sviluppato la tua APP, e ora?
  4. Quanto rendono le APP? Per tanti non molto, per pochi tantissimo!
  5. Cara APP ma quanto mi costi
  6. APP Store: come farsi trovare, notare e rendersi visibili
  7. Il tablet, stili di vita e trend emergenti
  8. La mia APP non tira, dove ho sbagliato? 

• Pillole di saggezza per una strategia marketing 

21.1.           Prima di iniziare e fase di pianificazione

• Braistorming per nuove APP (P1)
• Verificare la validità della propria idea (P2)
• Studio del mercato Mobile (P3)
• Strategia e individuazione degli obiettivi (P4)
• Mercati target (P5)
• Test investigativo del mercato e focus group (P6)
• Scelta della piattaforma, dei dispositivi e dell'ecosistema (P7)
• Individuazione delle risorse necessarie e ricerca di partner (P8)
• Verifica delle competenze disponibili (P9)
• Identificazione dei potenziali concorrenti (P10)
• Punti di forza e punti di debolezza, SWOT analysis (P11)
• Definizione di un piano strategico (design, sviluppo, marketing e manutenzione/servizi) (P12)
• Piani intermedi - giornalieri, settimanali, mensili (P13)
• Piano di sviluppo e periodicità degli aggiornamenti (P14)
• Criteri di misurazione (P15) 

21.2.           Piano marketing nella fase di sviluppo e prima della pubblicazione

• Strategie marketing e risorse da approntare (P16)
• Costi marketing (P17)
• Individuazione di una agenzia marketing (P18)
• Agire in assenza di budget (P19)
• Costruire un'adeguata presenza online con Blog, Social Network, e Sito web (P20)
• Inizia le attività marketing per la tua APP (P21)
• Creazione di una banca dati e mailing list (P22)
• Inserire nell’APP meccanismi di viralità (P23)
• Teaser e tattiche pre-lancio (P24)
• Predisposizione delle risorse marketing (P25)
• Marketing attraverso la produzione di un video promozionale (P26)
• Fai in modo che sia l'utente a fare pubblicità alla tua APP (P27)
• Individuare le proprie nicchie di mercato (P28)
• Cercare early adopter (P29)
• Rilasciare per tempo e aggiornare con frequenza (P30) 

21.3.           Ottimizzazione APP Store

• Individuare le parole chiave adeguate per ogni APP (P31)
• Scegliere il nome della propria APP  (P32)
• Descrizione (P33)
• Icone e screenshot (P34)
• Presenta la tua APP a giornalisti e esperti del mercato (P35)
• Localizzazione (P36) 

21.4.           Modello di business e strategia dei prezzi

• Scegliere un adeguato modello di business (P37)
• Determinare il prezzo adeguato (P38)
• Strategie di marketing (P39)
• Scegliere la campagna promozionale più adeguata (P40) 

21.5.           Fase di lancio dell'applicazione

• Revisione dei materiali e delle risorse disponibili (P41)
• Attività promozionali (P42)
• Fare attenzione alle Call to Action (P43)
• Concentra la tua azione in un giorno (P44)
• Esecuzione di campagne promozionali ad hoc (P45)
• Media sociali (P46)
• Iniziative di comunicazione (P47)
• Email marketing (P48)
• Pubblicità e iniziative marketing (P49)
• Reti e canali pubblicitari e promozionali (P50)
• Reddit, Quora, e altri media sociali di nicchia (P51)
• Trarre vantaggio dagli utilizzatori di APP simili alla tua (P52)
• Pubbliche relazioni con giornali, riviste e pubblicazioni online (P53)
• L'importanza del passaparola (P54)
• L'utilità delle recensioni, per il passaparola e non solo! (P55)
• Creazione e gestione del feedback (P56)
• Interviste (P57)
• Comunicati stampa (P58)
• Eventi (P59)
• Incentivi per utenti che promuovono l'applicazione (P60) 

21.6.           Attività marketing dopo la pubblicazione

• Pianificare con cura ogni iniziativa (P61)
• Sito Web, blog e social network (P62)
• Pubblicità (P63)
• Ottimizzazione del modello di business (P64)
• Attività SEO/ASO (P65)
• Referrals e customer advocacy (P66)
• Aggiunta di servizi a pagamento (P67)
• Articoli e narrazioni sulla stampa (P68)
• Focus su user engagement e customer retention (P69)
• Misurare, migliorare e perseverare (P70)
• Fare attenzione al supporto e ai servizi (P71)
• Prestare attenzione alle richieste di personalizzazione (P72)
• Creare, coltivare e mantenere la fedeltà del cliente (P73)
• Marketing Comunitario e Organico (P74)
• Costruire il tuo impero applicativo (P75) 

21.7.           Gestione dei problemi

• Errori da evitare (P76)
• Lamentele e richieste di assistenza (P77)
• Recensioni e stampa negativa (P78)
• Problemi tecnici e implementativi (P79)
• Aggiornamenti e nuove versioni applicative (P80) 

Alcune considerazioni finali 

Disclaimer 

Bibliografia

Note

Libri

Web